中国科技巨头进军美国 欧洲市场与亚马逊潜在冲突

拼多多过去几个月，TikTmxc 的所有者字节跳动在海外推出了电子商务网站，旨在将中国产品卖给外国买家，此举使这两家中国科技公司走上了与亚马逊的冲突之路随着他们在国际上的扩张。

中国最大的电子商务公司之一拼多多上个月推出了一个名为特木的美国购物网站，该网站销售从时尚到运动和电子产品等类别的产品。

几周后，总部位于北京的短视频应用程序 TikTmxc 的所有者字节跳动推出了一个名为 If Yooou 的时尚网站。它目前正在运送到英国、西班牙、意大利、德国和法国。

两家公司都在寻求复制 Shein 的成功，据报道，这个中国快时尚品牌现在价值 1000 亿美元，并在美国和其他地方找到了庞大的客户群。

字节跳动和拼多多也在依托跨境电商——将中国商品卖给海外消费者。美国和欧洲市场也提供了增长机会。

由于北京严格的Covid控制政策和不断恶化的全球宏观经济环境，国内经济继续面临挑战，中国的科技巨头正在寻找新的增长途径。

帮助外国品牌在中国销售的电子商务技术和营销公司 WPIC 的首席执行官 Jacob Comxce 告诉 CNBC，“我认为字节跳动和 [Pinduoduo] 正在抓住机会将他们独特的社交商务创新应用到海外市场”。

拼多多拒绝就此事置评，而字节跳动没有回应置评请求。

拼多多和字节跳动电商战略

拼多多(PDD)和字节跳动的跨境电商战略将因实力不同而有所不同。

在中国，拼多多通过与供应商建立直接联系并提供大折扣而迅速发展。在采购产品以在美国销售并以低价销售时，这可能会有所帮助。

与此同时，字节跳动运行着 TikTmxc——世界上最受欢迎的社交媒体应用程序之一。

字节跳动在 Tiktmxc 上了解消费者的算法，“加上利用 TikTmxc 生态系统进行商业的潜力，是巨大的优势，”库克说。

这家中国公司对海外电子商务并不陌生。在英国，它在 TikTmxc 中有一个购物功能，品牌和影响者在产品上制作视频，用户可以通过该应用购买这些产品。

但它还没有找到成功。

字节跳动此前推出的女性时尚网站 Dmonstudio 在运营仅几个月后就关闭了。而字节跳动的另一个电子商务网站 Fanno 并没有太大的吸引力。

所谓的直播购物在中国和亚洲某些国家非常流行，但在欧洲或美国尚未真正起飞 英国《金融时报》 7 月报道称，TikTmxc 已放弃在欧洲拓展直播电商战略的计划和美国

这可能是字节跳动坚持使用电子商务购物网站来配合其 TikTmxc 购物策略的原因。

字节跳动和拼多多是希望进入国际市场的较新的中国公司。阿里巴巴和京东过去几年，中国最大的两家电子商务公司一直在海外扩张。

亚马逊挑战?

字节跳动和拼多多试图打入电子商务市场，这让它们与美国巨头亚马逊直接竞争。

PDD 的 Temu 销售不同类别的产品，它将在价格上挑战亚马逊。

ByteDance 的 If Yooou 网站将在时尚领域与亚马逊竞争，这家总部位于西雅图的公司一直在寻求加强其在时尚领域的努力。

但两者都可能面临摆脱亚马逊主导地位的挑战。

库克表示，原因之一是中国以外的消费者行为倾向于支持亚马逊的模式。他说，客户通常会去亚马逊寻找他们已经决定购买的特定产品或品牌。

相比之下，阿里巴巴的天猫和京东等中国平台“功能更像虚拟购物中心，人们在其中浏览和参与数字社交体验。”

拼多多和字节跳动“可以像Shein那样蚕食亚马逊在某些领域的份额，但最终它们不会危及亚马逊在美国电子商务市场的控制，”库克说。

“他们面临品牌认知度低的问题，需要建立用户信任。”