亚马逊购物者对第二次Prim 会员日促销不屑一顾

亚马逊在本周类似 Prime Day 的促销活动中，购物者似乎对打折手机充电器和空气炸锅的促销不以为然，这场 48 小时的活动，被称为Prime 抢先体验特卖，一直持续到周三。对于亚马逊来说，该活动测试了其 Prime 订阅计划的成员在该公司 7 月份主要的 Prime Day 促销活动之后，将如何应对同年的两次重大折扣活动。

亚马逊周四表示，数以千万计的 Prime 会员从第三方供应商处订购了超过 1 亿件商品。它几乎没有透露有关结果的其他信息，例如销售数据。

但第三方分析师收集的数据可以更深入地了解 Prime Day 续集与亚马逊 7 月份的销售活动相比如何受到购物者的欢迎。

美国银行分析师表示，与 7 月的 Prime Day 相比，本周活动期间的销售似乎“更轻”。他们估计亚马逊从 Prime 抢先体验销售中获得了 57 亿美元的收入，而 7 月份为 75 亿美元。

商业数据公司 Klover 表示，它观察到支出和交易量放缓，并指出交易频率在 7 月事件和 10 月事件之间下降了 30%。

根据市场研究公司 Numerator 的数据，Prime 抢先体验销售期间每个订单的平均支出为 46.68 美元，低于 Prime Day 时的 60.29美元。与此同时，大多数类别的销售额相对于 7 月份的销售额有所下降——玩具除外;婴儿用品;以及书籍、视频和其他媒体，Numerator 发现。

并不是每个人都相信亚马逊的销售是失败的。研究公司 Marketplace Pulse 的创始人 Juozas Kaziukenas 表示，即使 48 小时的活动未能超过 Prime 会员日的销售额，亚马逊在周二和周三的销售额仍可能比平时多。

“我认为亚马逊试图做的事情做得很好，那就是减少他们仓库中的产品数量，”Kaziukenas 说。

亚马逊、沃尔玛,目标在大流行期间热销商品的长期延迟订单到货后，许多其他主要零售商都在努力解决库存过剩的问题，但这些订单却被那些习惯已经改变的购物者忽略了。公司现在选择比以往任何时候都更早地开始假日销售，希望这将有助于清理不需要的库存。

这些挑战可能促使更多品牌在促销期间进行促销。例如，佩洛顿与过剩库存作斗争，是最畅销的商品之一。

亚马逊也可能在寻求刺激销售，因为它面临收入增长放缓以及可能是平淡无奇的假日购物季。根据 Adob e 的数据，整个假期期间的在线支出预计将增长 2.5%，这是该公司自 2015 年开始跟踪这一数字以来的最低增长。

Kaziukenas 说，Prime Early Access 销售等折扣活动是一种成本相对较低的鹅销售方式。

“唯一的成本是折扣，要么来自卖家，要么来自品牌，”他说。“就举办实际活动而言，这对他们来说是一件便宜的事情。如果他们愿意，他们可以每个月都做。”